Fernando Morgado analisa o crescimento do investimento publicitário em rádio e a confiança dos líderes de marketing no meio

Foto:  Antigo estúdio da Rádio 98,7 FM de Muriaé / Arquivo Pessoal – Paulo Roberto da Rádio

O rádio continua sendo um dos meios mais confiáveis e eficazes para veiculação publicitária no Brasil. A mais recente edição do Inside Audio, da Kantar IBOPE Media, trouxe dados que reforçam a força do meio, especialmente entre os líderes de marketing. Segundo o relatório, três em cada quatro líderes de marketing afirmam que apostarão no áudio em suas estratégias de comunicação, e mais de 60% criarão ações específicas para o rádio. Esses números mostram que o rádio segue tendo um papel central no mercado publicitário.

Além disso, o relatório também revela que, apenas no primeiro semestre deste ano, o rádio brasileiro veiculou mais de um milhão de minutos de publicidade. Esse dado comprova que o meio é não só relevante, mas essencial para as marcas que desejam impactar grandes audiências de maneira eficiente e com retorno tangível.

Por que o áudio está em alta entre os líderes de marketing?
O crescimento do investimento em áudio, especialmente no rádio, não é por acaso. Nos últimos anos, o áudio ganhou destaque como um dos formatos mais envolventes e eficazes para alcançar consumidores. O rádio, em particular, tem uma conexão única com os ouvintes, sendo capaz de acompanhar as pessoas em diversas atividades diárias, seja no carro, no trabalho ou em casa.

Essa proximidade permite que os comerciais e ações de marketing sejam recebidos de forma mais direta e pessoal, criando um engajamento emocional difícil de ser replicado por outros meios. Além disso, o rádio é democrático: não exige assinaturas ou uma conexão constante à internet, o que amplia o alcance, especialmente em regiões onde o acesso à internet é limitado.

O rádio é realmente um gerador de negócios?
Os números não mentem. Com mais de um milhão de minutos de publicidade veiculados apenas no primeiro semestre do ano, o rádio mostra sua força como um gerador de resultados. Este volume de anúncios reflete a confiança das marcas na capacidade do meio de entregar resultados consistentes. Diferentemente de outros canais de comunicação, o rádio consegue segmentar sua audiência de maneira eficiente, permitindo que as marcas alcancem públicos específicos com uma mensagem clara e direta.

Além disso, o rádio se adapta bem a diferentes tipos de campanhas, sejam elas de grandes marcas nacionais ou de pequenas e médias empresas locais. Essa flexibilidade, aliada ao custo-benefício, faz do rádio uma escolha estratégica para negócios que buscam maximizar seu investimento publicitário.

O que torna o rádio tão atrativo para os líderes de marketing?
A confiança dos líderes de marketing no rádio está diretamente relacionada à sua capacidade de entregar resultados em várias frentes. Primeiramente, o rádio permite que as marcas sejam ouvidas de forma repetida e constante, o que é essencial para construir e manter a lembrança de marca. Além disso, o rádio possui a capacidade de criar uma forte identidade sonora para as marcas, algo que se torna cada vez mais relevante no cenário atual, em que o áudio é parte integrante das estratégias de branding.

Outro fator é a versatilidade do meio. O rádio oferece uma série de formatos publicitários, desde os tradicionais spots nos intervalos até projetos multiplataforma, promoções e testemunhais. Essa variedade permite que as marcas experimentem diferentes abordagens e descubram o que funciona melhor para seu público.

O rádio está pronto para o futuro digital?
O rádio, que já tem uma longa história de adaptação e inovação, não ficou parado diante da transformação digital. Emissoras se integram às plataformas on-line, transmitindo suas programações via streaming e atingindo audiências que consomem conteúdo de formas variadas. Essa convergência entre o tradicional e o digital fortalece o meio e abre novas oportunidades de interação e engajamento para os anunciantes.

O rádio também está alinhado com as últimas tendências, como a ascensão dos podcasts e outras formas de conteúdo on demand em áudio, o que reforça sua relevância em um cenário de consumo fragmentado. O áudio, de forma geral, é um formato em expansão, e o rádio está bem-posicionado para capitalizar esse movimento.

Como as marcas podem se beneficiar da publicidade no rádio?
O rádio oferece às marcas uma oportunidade única de obter resultados rápidos e mensuráveis, seja em campanhas de branding ou de conversão. Com o crescente investimento dos líderes de marketing no meio, as possibilidades criativas e as formas de explorar o áudio estão em alta, fortalecendo a conexão com audiências locais e nacionais.

Além disso, o rádio complementa outras plataformas, como TV e digital, proporcionando alta frequência de exposição. Sua capacidade de gerar negócios e se adaptar ao digital faz dele uma ferramenta essencial para marcas que buscam impacto contínuo e resultados duradouros.

Fernando Morgado é consultor e palestrante com mais de 15 anos de experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios. Atendeu clientes como Band, Grupo Globo e SBT. É Top Voice no LinkedIn e tem livros publicados no Brasil e no exterior, incluindo o best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Foi coordenador adjunto do Núcleo de Estudos de Rádio da UFRGS. Mestre em Gestão da Economia Criativa e especialista em Gestão Empresarial e Marketing pela ESPM. https://instagram.com/morgadofernando_

As informações são do midiacomms.org.brPara os empresários e lojistas que quiserem apostar  no Rádio  em Miradouro, Divino, São Francisco e outras cidades da  Região , uma boa ideia é divulgar nas Rádios  Clube, com uma programação popular e sertaneja, além de muita informação.

Em Muriaé o grupo da Rádio Muriaé não para de crescer,  provando que o Rádio na região mantém a sua credibilidade junto aos ouvintes e anunciantes.